雅芳出走和“自由的手”

雅芳出走和“自由的手”

雅芳这个名字，对很多人来说并不陌生，当年她第一个在中国拿到直销牌照，号称比女人更了解女人。也是它最早发现了中国这个化妆品的“新大陆”，成为改革开放中的外资弄潮儿。如今，她很可能退出中国！有人说，雅芳老了，再也跟不上中国经济新陈代谢的步伐了。

雅芳的淡出本质是市场之手在起作用。记得改革开放之初，中国市面上流行的是雪花膏、百雀羚、蛤蜊油，是友谊、雅霜、牡丹和上海牌，然而随着宝洁、联合利华、雅芳的登陆，日用化妆品行业换了人间。如今雅芳、宝洁其实集体面临风光不再年华老去的危机，真可谓“不是我明白，这世界变化快”。不过话说回来，不管时尚如何变迁，万变不离其宗，那就是市场就像水，品牌便是舟，水能载舟也能覆舟。

雅芳的落寞与其市场策略密切相关，教训也是深刻的。其一，当年的“贿赂门”给雅芳沉重一击，从此再没有缓过劲来。这告诉我们，无论任何人，在中国从事任何工作，都必须遵守法律，抢占市场决不能靠官商关系。其二，不能及时本土化。雅芳携国际大牌的威风登陆中国，一时没有敌手，然而在市场经济之中，最可怕的敌人来自于自己的内心，傲慢往往成为巨人的“阿喀琉斯之踵”。雅芳在中国和韩国都遭遇滑铁卢，重要原因就是中韩本土品牌的崛起，而雅芳总是高高在上，不愿放低身价本土化，最终被市场之神射中脚踝。

放眼整个中国外资变迁史，雅芳不是孤例。特别是近年来，许多外资日用品牌纷纷铩羽而归，知名的品牌譬如诺基亚手机、夏普电视机等等，当年可谓一机难求、笑傲江湖，然而如今都走下神坛甚至面临被收购的命运，因为在手机、电视机这些领域，中国本土的品牌已经从丑小鸭变成了天鹅，而原来的外资天鹅已经落寞无归。

雅芳来了我们欢迎，雅芳想走我们不必欢送。如今的中国已经是一个自信从容的市场经济国家，对于任何一个企业，无论他们出于什么原因，我们都欢迎他们风光地来，也可以优雅地走。

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